上周，一家位于旧金山的公司的工人宣布将组建工会。

“我们之所以组织起来，是因为比以往任何时候都更加重要的是，公司要公平，支持员工……[我们的公司]必须支持和保护其员工队伍，并在当前动荡的时刻创造最佳的环境。”

虽然这听起来可能与肉类包装厂或塑料厂有关，但问题所在的公司是Medium，这是由Twitter（TWTR）联合创始人Evan Williams创建的数字媒体发布平台。

中型公司的员工感到有必要加入美国通信工人协会（CWA），这是一个已有100年历史的工会，以工会和AT＆T以及（雅虎的母公司）Verizon的工作人员而闻名，这可能是中型管理层失败的原因。具有讽刺意味的是，自从该公司几年前建立了“ Holacracy”模型后，该模型被吹捧为“彻底的公司结构新理论，完全无管理的环境”和“迄今为止最好的结构和方式”。经营一家公司。” 显然，这还不是全部。三年后废除了大屠杀。

关键是，Medium的领导层已经深入考虑了管理理念，其员工仍然认为有必要进行工会组织。而且，这也说明了一个更大的问题，那就是，即使在所有这些年的技术和媒体融合在一起之后，这两个业务之间的分歧仍比以往任何时候都更深，同时随着技术行业的迅猛发展，它们变得更加迫切需要解决。越来越多的媒体，尤其是新闻业务。

您可能对后者的接管点很熟悉，但是我怀疑您可能没有考虑到技术在新兴媒体中的主导地位。

让我们现在探讨它。

科技公司和科技巨头至少以三种重叠的方式控制着新闻业务。首先，如果您一定要包括社交媒体平台（Facebook（FB），Twitter和YouTube）作为媒体（当然应该如此），那么实际上，媒体公司在很大程度上已经定义了技术行业。（我们还可以通过苹果新闻及其音乐业务和现在由微软（MSFT拥有）的LinkedIn来包括一部分苹果（AAPL）。）根据受众群体规模和利润（十亿），广告收入（千亿） ），市值和展示次数（万亿美元），所有其他媒体的总和不及社交媒体公司那么大。

裁定这种不调和的关系所引起的摩擦，例如Facebook等 应该受到第230条的保护，这绝非易事，即使对于像脑筋病患者这样的人，如哈佛法学院教授拉里·特里伯（Larry Tribe）在本周告诉我：“我认为，真正重新考虑两者之间的交集的时机已经成熟第一修正案和强大，广泛的私人社交媒体。” 那我们该怎么办，拉里？“我还不知道，” Tribe告诉我。“如果我看一下未来十年的智力议程，这是我要考虑的事情之一，如果我又呆了10年，那就是我正在考虑的事情之一。”

当前的两个亮点是：1）澳大利亚，那里的政府要求Facebook和Google向发布商支付在其平台上发布的新闻的价格（想象一下。）和2）Facebook的监督委员会，该委员会将很快就是否将允许特朗普进行裁决回到Facebook。只是为了让您了解那里缺乏共识，我问特里布，谁告诉我不应该再允许特朗普，而比尔·盖茨告诉我：“我不认为永远离开他会很好。” 那将是值得一看的。

但是，即使您拒绝了社交媒体是媒体的想法（然后为什么将其称为社交“媒体”），技术也将通过其他方法主导媒体行业。

这将我们带到了第二种控制技术而不是媒体的手段，那就是购买新闻机构。这里的例子是引人注目的和显而易见的：劳伦·鲍威尔·乔布斯和大西洋，马克·贝尼奥夫和时代杂志，杰夫·贝佐斯和《华盛顿邮报》。我猜您可能包括生物技术亿万富翁Patrick Soon-Shiong购买《洛杉矶时报》，以及Facebook创始人克里斯·休斯（Chris Hughes）对新共和国的短暂所有权。

Poynter媒体业务分析师Rick Edmonds说：“购买出版物的富裕人士之所以这样做，主要是因为他们相信出版物的使命，部分原因是在社区或全国范围内享有声望。” “他们曾经说过有钱人买报纸，这比有担保更有趣。有点像拥有一支运动队。”

如今，高科技亿万富翁拥有这些物业的所有权构成了美国新闻业的重要组成部分，并且在未来几年中，我们可能还会看到更多。毕竟，他们现在是有钱人。另一方面，购买这些业务之一真的有意义吗？许多新闻机构都很仓促，无利可图，此外还有其他类似秃鹰的买家在盘旋，例如对冲基金Alden Global Capital本周刚收购了Tribune Publishing。

这说明我们在媒体中的第三类技术影响力，而不是购买，DIY或自己打造一个。在这里，我们有上述提到的媒介以及eBay创始人Pierre Omidyar创建的First Look（出版了The Intercept）。这组公司的分组并不整洁，因为许多数字媒体或新媒体公司的谱系参差不齐，例如Reddit最初由Y-Combinator资助，然后由老派媒体巨头CondéNast收购，然后分拆出来，现在主要是资助您猜对了，是硅谷风投。

我还要提到我自己的组织Yahoo，这是硅谷的一个创举，也是姊妹出版物TechCrunch的同上，后者也由Verizon（VZ）拥有。Business Insider，Axios和Vox（仅举三例）融合了旧媒体和硅谷作为投资者。当然，硅谷也诞生了数百家其他类似媒体的公司，例如Digg，Flipboard，Quora等。

这里的启动周期很重要。几年前，人们普遍认为数字媒体的繁荣已经结束。随着增长放缓，BuzzFeed，Vice和HuffPost等公司的估值达到了顶峰，而风投公司则削减了为新企业筹集资金的机会。事实证明那是一个错误的高峰。播客风靡一时，很快就有足够的企业家创立了许多音频公司和平台。不仅如此，新一轮的炙手可热的社交媒体公司已经登台，最显着的是TikTok，该公司现在每月有11亿活跃用户（MAU）），以及规模较小但备受瞩目的实体Substack和Clubhouse。这三者均具有深厚的硅谷资金来源；TikTok的父母ByteDance通过红杉资本中国公司（Sequoia Capital China）以及Substack和Clubhouse通过Andreessen Horowitz。（其他硅谷和非硅谷的投资者也购买了股份。）尽管公司不同，但这些投资者对这些平台的运作具有强大甚至主导的影响力。请记住，流向TikTok，Substack和Clubhouse的所有数十亿美元的眼球和资金都是以传统媒体为代价的。


Facebook联合创始人，董事长兼首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）准备在2018年4月11日在华盛顿特区国会山的雷本大厦办公大楼内的房屋能源和商业委员会作证。

稍后会更多地讨论Andreessen Horowitz，但首先会更多地讨论硅谷与媒体之间的关系，因为由于一些非常简单的原因，它已成为一个热门话题，似乎在辩论的热度中迷失了。

从历史上看，就像在2016年大选之前所说的那样，科技公司大多由一小群科技记者报道。那是一个相当孤立的世界，主题和他们的Boswell或多或少都在同一页上。有激烈的故事和丑闻，但普遍的观点是，科技公司虽然当然是赚钱的企业，但通常都有诚实的意图，甚至是造福于社会的力量，或多或少地被许多科技记者所接受。

但是在过去的五年中，情况发生了变化，特别是Google（GOOG，GOOGL），Facebook，Apple，Amazon（AMZN）和复兴的Microsoft成长为全球巨头，触角伸向了社会的方方面面。这些光环高的公司为什么失去了光彩？“拥有硅谷与主流媒体之间的仇视与日俱增，”资深商业记者吉姆·莱德贝特（Jim Ledbetter）说，这是Clarim Media的首席内容官。“我记得在[2018年]在Wired的封面上看到殴打Mark Zuckerberg的图像时，他在想'哇'。”

观点转变背后有确凿的理由。诸如隐私和选举诚信之类的社会冲突日益突出。Theranos和Zenefits等公司曾发生过丑闻。这些技术巨头的员工（迄今为止是地球上最幸福，最特权的员工）开始激起争议，例如仓库的工作条件，性别和种族平等以及#metoo问题，并与国防部签约。立法者注意到并开始对两家公司进行指责。记者开始撰写有关这些问题的故事，而没有任何历史知识或人脉关系（并非必须如此）的新记者开始撰写有关科技公司的文章。

现在，盛开的玫瑰了。硅谷越来越感到自己受到攻击，甚至有人暗示媒体有阴谋编写负面新闻，这种观点在如今已经停息的网站Slate Star Codex等论坛上得到了分享（尤其是《纽约时报》似乎引起了科技界的愤怒），从而在Twitter以及现在的Clubhouse上引起各种形式的尘土飞扬。

行为已改变。可以肯定的是，像蒂姆·库克（Tim Cook），萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella），马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）这样的知名高管仍然出现在传统媒体中，但是越来越多的领导人，如拉里·佩奇（Larry Page），谢尔盖·布林（Sergey Brin），杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）以及拉里·埃里森（Larry Ellison）和马克·安德森（Marc Andreessen），过去与媒体互动的人正在避开传统的新闻媒体。

为什么不这样做，特别是因为他们现在可以在没有媒体筛选的情况下直接与Twitter，Medium，LinkedIn和Substack进行交流，因此，他们投资的平台或他们的创始人或其他熟悉的投资者都可以。

至于敌意和指责，毫不奇怪，双方都有真相，而极端的看法通常是不合时宜的。事实：硅谷人想赚钱，是的，想改变世界。他们可能傲慢自大，无能为力，并且行为不检。他们通常有良好的意愿，但会产生负面影响的产品。

另一方面，我们新闻工作者想要一个故事，不一定是一个好故事或一个坏故事，而只是一个故事。理解尽管要劝阻人们虚伪和不当行为是我们的工作。是的，我们也可以自大，无能，有资格并且行为不良。双方可能有更多共同点，超出了他们的认识或愿意承认。



硅谷的一些记者和一些记者比其他人更关心这一点。这使我们来到了强大的风险投资公司Andreessen Horowitz的联合创始人Marc Andreessen（我最近注意到他可能从硅谷撤离）。

正如我前面提到的，安德森（Andreessen）是硅谷知名人士中的一员，过去曾更多地公开露面，但现在他和他的公司显然没有进行采访，这反映了媒体与技术之间日趋紧张的关系。

这有点自相矛盾，因为这些年来我与安德森（Andreessen）进行过几次访谈和交谈，我可以告诉你他是一个关心媒体的人，而且在改变其作为投资者和背后的角色方面发挥了积极作用。现场。“公司的笑话是我们是一家通过风险资本获利的媒体公司，”安德森在2018年对《连线》说。

纽约大学新闻专业的数据新闻学教授Meredith Broussard说：“每个媒体公司现在都是一家科技公司，每家科技公司不仅需要拥有公关部门，还需要产生自己的内容并管理用户生成的内容。”学校和《人为的非智能：计算机如何误解世界》一书的作者。

安德森的眼睛很早就睁开了。二十五年前到昨天（2/19/96），时代周刊》将当时24岁的安德森（Andreessen）放在封面上，赤脚地坐在宝座般的椅子上，并附有封面：《金色极客》：“他们发明了。他们创办公司。股市使他们成为了Instanaires。他们是谁？他们如何生活？它们对美国的未来意味着什么？” 那时，Netscape的联合创始人安德森（Andreessen）在该公司从去年开始IPO以来一直表现出色。

到2009年，安德森（Andreessen）和他的合伙人本·霍洛维茨（Ben Horowitz）创立了他们的同名公司（也称为“ a16z”），我当时还担任《财富》杂志的编辑，对此我记忆犹新，并且在公司成立时做了独家报道。两年后，安德森（Andreessen）为《华尔街日报》撰写了他的著名著作《为什么软件在吞噬整个世界》。

安德森（Andreessen）通过他熟悉的@pmarca Twitter句柄， 实际上在七八年前发明了tweetstorm。彭博社统计他在2014年上半年发了20,000次推文，当时Twitter刚好在Twitter上市（2013年11月）时上市，而a16z曾在该公司投资。

Twitter几乎不是a16z唯一参与其中的数字媒体公司。这里只是部分列表：Facebook，BuzzFeed，Pinterest，Reddit，Medium和Digg，以及诸如Substack和Clubhouse之类的较新投资。（要知道，这只是a16z进行的890笔投资中的一小部分，但在该行业中并不算多。）顺便说一句，如今，安德森（Andreessen）并没有发布太多推文，而当他这样做时，最近一直在推文出现在会所。

值得一提的是，a16z在一段时间内拥有大量内部内容或内容营销工作。六年前，该公司聘请了Wired的Sonal Chokshi担任其总编辑。该公司制作各种形式的文章，视频，播客和新闻通讯。考虑到a16z所在的位置以及那里的人才，有一些启示是有意义的。虽然其中有些是讲道的，迷失在杂草中并公理化。

现在，a16z进一步加大了其媒体影响力，上个月末宣布，它“正在为未来建造一个新的，独立的媒体资产，这对技术，创新以及未来的发展意义...扩大和开放我们的更大规模的平台。” 该公司从NerdWallet聘请了Maggie Leung作为执行编辑，显然是为了管理业务。

公告继续说，a16z将欢迎为文章，专栏文章，新闻通讯，视频等提供文稿，甚至提供宣传指南。但是，当您认为哇，也许a16z确实在创建一家传统媒体公司时，您会碰到这句话：“我们的镜头是对技术和未来的理性乐观。” 啊 这里的风险是仅为硅谷回声腔创建内容。

“公司总是发布内容，”布鲁萨德说。“一直有企业杂志– Amtrak杂志以及企业发行的其他杂志。没有人认为Amtrak杂志会摧毁民主。”

“马克一直擅长媒体，”一位前a16z人士表示。“本是一位好作家，那里的其他人都擅长社交和创造内容。现在，他们觉得自己可以独立出击，这取决于或不取决于他们想要的受众和影响力。

这是我在这一切上脱颖而出的地方。关于a16z的第一件事：太可惜了，人们不再与媒体交谈，但这是他们的特权。根据需要创建尽可能多的内容也是他们的特权。只是不要称它为新闻业（a16z并非如此），这将允许创建对公司，其投资组合公司或一般技术至关重要的内容。听起来那不会发生，尽管谁知道。就a16z在媒体公司的投资而言，这样做的权力更大，而Marc和Ben在使用和推广这些公司方面的权力更大。

本周与比尔·盖茨交谈时，我问他是否曾考虑投资或收购杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）这样的媒体公司。没兴趣。盖茨说：“我很高兴有人为伟大的互动新闻提供长期的资本，但是我并没有看到自己这样做。”

盖茨的一部分是对他的新书“如何避免气候灾难”进行大规模的传统媒体宣传，其中包括对他的采访（包括对我这样的学校）进行采访，这可能导致他受到批评或批评。即使是记者玩弄或歪曲言论的地方。我已经问过盖茨这个问题，他从本质上说是领土附带的。意思是说，如果您想吸引尽可能多的人，则必须放任自己，吸收《纽约时报》和其他刊物的吊索和箭。

当我发现盖茨在Twitter上有5370万关注者时，我正在考虑盖茨的影响力。至于马克·安德森（Marc Andreessen），他有813,000。当然，这只是一个指标，但至少在Twitter上，比尔的影响力是马克的66倍。可以肯定的是，盖茨确实有多年成为地球上最富有的人的优势，但是安德森也有一些举世无双的想法。也许安德森（Andreessen）不在乎是否会吸引更多的听众，但是如果他这样做的话，可能很难在a16z的生态系统内做到这一点。

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