耐克（NKE）在冠状病毒股票市场暴跌后强劲反弹后创下新高。尽管全球经济衰退以及2020年大部分时间的重大动荡，耐克公司的收入和销售前景看起来都很稳定。最近它还报告了令人鼓舞的结果。耐克的股票正在接近一个新的买入区，但现在是否是个好买入？

道琼斯运动服装巨人 阿迪达斯（ADDYY），新贵Under Armour（UAA）和受瑜伽启发的服装专家Lululemon Athletica（LULU）。

尽管出现了起伏，耐克最近的收入增长强劲。该公司专注于创新和提高利润，而其耐克直销业务也表现良好。国际增长也很稳定。

道琼斯股票公司的业务受到了冠状病毒危机的打击，这迫使它不得不关闭商店-首先是在中国，然后在世界其他地区。但是现在它的商店基本上又重新开放了。尽管世界各地的体育赛事和经济活动也都被关闭，但许多比赛现在又回来了，尽管形式迥异。

在新一轮的经济乐观情绪中，NKE股票接近历史高位，但现在买入吗？

冠状病毒加速了这一主要趋势
新任首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）此前曾表示，即使实体店重新开业，冠状病毒大流行也加快了数字化应用的步伐。他先前曾指出，耐克训练俱乐部的每周活跃用户在第四季度增加了三位数，其中包括仅针对女性的2500万次锻炼。 在大流行初期免费提供应用内锻炼后，耐克在Apple应用商店中看到其应用下载量激增 。

他说，通过活动应用程序直接与消费者互动是耐克战略的核心，因为它导致通过消费者应用程序增加购买。这些应用程序可以访问大量客户数据，从身高，体重到浏览习惯。

耐克品牌数字销售额在第二季度增长了84％，第一季度增长了82％，第四季度增长了75％。该公司设定了一个目标，即“在可预见的将来”将在线销售量提高到总销售量的50％。

但是，耐克广受欢迎的Run Club和Training Club应用程序有了一个新的竞争对手：Apple Fitness +。苹果（AAPL）于12月宣布了自己的新订阅锻炼服务。

体育联盟回归
在冠状病毒危机期间，美国，欧洲和世界许多其他地区的体育联盟关闭。但是，在国家橄榄球联盟开始进行的同时，棒球，篮球和曲棍球又重新开始并结束了他们的赛季。欧洲足球联赛结束了赛季并开始了新的联赛。大学橄榄球是各种会议的拼凑而成，这些会议决定在其他人处于暂停状态时进行。

耐克股票分析
耐克的股票已经形成了新的基础。MarketSmith分析显示，平坦的基础提供了理想的148.05入口点。但是，离这个购买点还有一段距离。

去年，耐克公司的股票在冠状病毒股票市场的调整中抛售，但强劲反弹。该股刚刚突破其50天移动平均线。这是一个看涨的迹象。

在 相对强势线的股市大跌期间不降得太厉害，但它在很大程度上是自9月底移动横盘整理。RS线跟踪股票的表现与标准普尔500指数的关系。

RS线是Investors.com和MarketSmith提供的图表中的蓝线，目前高于2015年底以来的历史高点。

中国耐克股票重点
耐克是中国鞋类市场的领导者，而NBA在中国的受欢迎程度是其主要推动力。它是建立在这种成功的基础上的。在最近的一个季度中，大中华区的销售额增长了6％，达到17.8亿美元，其中数字化销售额和工厂商店的销售额为首。

“ NBA是中国最受欢迎的体育联赛，是欧洲三大足球联赛总和的六倍，”科恩董事总经理约翰·科南（John Kernan）此前对IBD表示。“篮球的受欢迎程度应该使耐克在其他品牌上获得不成比例的好处，因为耐克现在是联盟的官方赞助商，并认可了大多数顶级球员。由于篮球，耐克在中国拥有巨大的增长潜力。”

但是，冠状病毒对中国经济和NBA停赛的影响将损害耐克在中国的销售，尽管篮球的复苏可能是催化剂。中国的急剧衰退也使耐克担忧。

耐克收入反弹
耐克第二财季每股收益增长11％，至78美分，营收下降9％，至112.4亿美元。分析师的观点使每股收益下降了1％。

毛利率下降了90个基点，至43.1％，这是由于开展了更多的促销活动以减少Covid-19导致的过多库存。超过90％的自有商店开张，部分商店营业时间减少。

北美地区第二季度的销售额增长了1％，达到40亿美元。欧洲，中东和非洲的销售额增长了17％，达到29.6亿美元。大中华区的销售额增长了24％，达到23亿美元。亚太地区和拉丁美洲的销售额持平于14.7亿美元。

耐克股票的IBD综合评分在99中达到72，这是不理想的。该指标也在下降。

该IBD股票体检工具耐克股票的好害羞的CAN SLIM基准25％的平均增长在过去的三个季度，随着EPS的冠状病毒大流行击中所致。另外，长期来看并不理想。在过去三年中，每股收益平均下降了5％。

耐克收入展望
但是，分析师预计，耐克公司的收入在2021财年（明年5月底）之前将反弹64％，在2022财年增长29％。分析师向上修正了后者的数字，这反映出乐观情绪的提高。

耐克数字产品销售迅速增长，并且管理层看到了加速。该公司还希望长期重塑自己在数字市场中的地位，因此耐克将通过自己的数字产品以及零售合作伙伴的产品与客户建立联系。

考虑到在美国和世界各地因冠状病毒危机而被迫待在家里的人数众多，这显得尤为有先见之明。耐克一直在其耐克训练俱乐部应用程序中提供优质内容，作为那些被迫在家中锻炼的人的甜味剂。还邀请用户通过该应用购买健身器材，这可以进一步促进销售。

在2019年11月，耐克表示将停止直接向Amazon.com（AMZN）销售限量产品系列。该试点计划于2017年6月开始，但分析师称亚马逊未能消除假货。耐克表示，它希望专注于与客户建立“更直接的个人关系”。

在放弃与亚马逊的合作关系之后，耐克将自己的网站以及与值得信赖的零售合作伙伴的合作加倍。该公司已经从自己的直接面向消费者的业务中获取了约30％的年销售额。

耐克新任首席执行官接手
自2006年以来一直领导耐克的CEO马克·帕克（Mark Parker）于1月份辞职时，道琼斯（Dow Jones）巨头发生了巨大变化。他将the绳交给了ServiceNow（NOW）的 首席执行官Donahoe 。

在领导ServiceNow之前，Donahoe曾担任PayPal（PYPL）董事长，从2008年至2015年，他担任eBay（EBAY）总裁兼首席执行官。在1999年至2005年期间，他还曾担任贝恩公司（Bain＆Co.）的首席执行官。分析师对此任命给予了广泛赞扬。

耐克备受争议的俄勒冈项目关闭后不久，帕克宣布退出。帕克曾支持长跑计划的总教练阿尔贝托·萨拉萨尔（Alberto Salazar），后者因被裁定犯有兴奋剂罪而被禁赛四年。帕克仍然是耐克的执行董事长。

多诺霍已经通过改组高级管理层而获得了成功。自2015年以来一直担任该职位的前CFO安迪·坎皮恩（Andy Campion）成为首席运营官。Matthew Friend接任首席财务官。

Nike Direct前总裁海蒂·奥尼尔（Heidi O'Neill）现在领导公司的消费业务。坎皮恩和奥尼尔于4月1日移任新职位。

大钱支持耐克
CAN SLIM投资拼图的另一个关键部分是机构所有权。最近，连续八个季度增加机构持股的机构被取消，但是在过去的13周中，耐克股票出现了适度的买盘。这反映在其B-的累积/分配等级中。MarketSmith显示，耐克公司45％的股份由基金持有，另外2％由银行持有。

富达对冲基金（FNCTX）是其中一个著名的持有人，它被IBD研究评为最佳基金之一。拥有该股票的其他值得注意的基金包括美国世纪投资聚焦动态（ACFOX）和MFS增长A（MFEGX）基金。

尽管Fidelity Contrafund持有量很大，但Fidelity仅是耐克股票的第四大所有者，共有2840万股，占耐克所有股票的2.3％。它紧随SSGA基金和贝莱德，后者分别持有耐克公司4.7％的股份和5％的股份。目前最大的持有者是指数基金巨头Vanguard，其9860万股股票占耐克股票7.9％。

分析师支持耐克股票
CFRA分析师卡米拉·亚努什谢夫斯基（Camilla Yanushevsky）将耐克股票定为强力买入，目标为170。她对耐克股票的风险评估很低，理由是其“强大的财务和经营指标”。而且，她预测耐克将比其他股票反弹得更快。

她在12月21日的研究报告中说：“虽然Covid-19促使许多零售商完全专注于生存，但 NKE的要塞资产负债表和主导地位使它处于创新的最前沿并获得了更大的竞争优势。” “推动股票升至新高的催化剂包括：1）恢复运动； 2）直接进攻，这是巨大的利润机会； 3）组织变革，我们看到释放效率可以加快关键机会的发展。”

耐克股票不是立即购买
耐克新任首席执行官多纳霍（Donahoe）在发展数字销售和支付领域有着悠久的历史。在取消与亚马逊的交易后，该公司似乎对自己的数字产品充满信心。预计他将推动公司进一步进入电子商务。

耐克公司的股票已经形成了新的基础，但是仍然没有买入点。如果投资者对公司专注于数字化，抢占女装的份额并发展其国际业务的战略充满信心，那么值得将其添加到股票观察名单中。当耐克（Nike）突破新基地时，便是时候购买股票了。

尽管冠状病毒的影响还远远没有结束，但有令人鼓舞的迹象。体育联盟已经回归，而分析人士说，封锁导致人们转向健康和积极的生活方式。这将使耐克受益，并反映在分析师的强劲收入预期中。

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