阿迪达斯vs耐克vs盔甲：概述
Adidas AG，Nike Inc.（NKE）和Under Armour Inc.（UA）是竞技运动服装行业中的三大零售商。它们在包括NBA在内的各种体育联盟中无处不在。每个公司都在不断发展和创新的行业中赢得了令人印象深刻的市场份额。哪家公司会脱颖而出？三个知名品牌之间的主要区别和相似之处是什么？

重要要点
-阿迪达斯（Adidas），耐克（Nike）和安德玛（Under Armour）是运动服利润丰厚的市场中的竞争对手。
-耐克是行业中的巨头。
-阿迪达斯似乎有增长空间。
-《 Under Armour》纯属成长。

阿迪达斯
阿迪达斯（ADDYY）总部位于德国黑尔佐根奥拉赫（Herzogenaurach ），在美国以美国存托凭证（ADR）进行交易。这使美国投资者更容易购买该外国公司的股票。

截至2020年11月，该公司的市值接近630亿美元。ADR的定价为每股163美元，本益比（P / E）超过36，年度股息收益率为1.93％。

明星关系
阿迪达斯在欧洲国家拥有更成熟的市场。他们得到了薪水最高的足球运动员之一莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）的终身赞助。

阿迪达斯集团（Adidas Group）在田径运动中还拥有另外两个广为人知的名称：锐步（Reebok）和泰勒梅（TaylorMade）。据报道，2020年末，阿迪达斯正考虑出售Reebok品牌。

展望未来
阿迪达斯最初是一个足球品牌，但由于拥有其他品牌，阿迪达斯已成为运动服装和商品的多元化参与者。

阿迪达斯计划通过旨在增加新产品投放市场的速度的投资来创造增长，并使该公司更快地适应市场需求。该公司还打算战略性地投资于营销，以服务于全球不断增长的城市人口。

耐克
耐克是三大公司中最大的，也许是获得最佳品牌认可的公司之一。耐克公司总部位于俄勒冈州比弗顿，截至2020年11月初，市值约为2030亿美元。耐克公司的股价高于129美元，本益比为76.79。股息收益率为0.79％。

主导者
耐克在全球占据主导地位。特别是，它在北美运动服装行业保持最大的市场份额。近年来，该公司做出了巨大的努力，以修复对其在新兴市场上的劳工实践的负面看法。

耐克以耐克的名义销售其大部分产品，但它还拥有较小的利基品牌，例如乔丹和匡威。该公司打算大幅增加其在发达市场的直接销售和电子商务收入。该公司还在中国及其以女性为中心的产品线中看到了巨大的增长机会。

装甲之下
到目前为止，Under Armour是三只股票中最年轻的一只，于2005年上市。尽管该公司在过去十年中的增长令人瞩目，但它是三只股票中最小的。

截至2020年11月上旬， Under Armour的市值约为63.6亿美元。该股票交易价格约为每股14美元。作为成长阶段较年轻的公司，该股票目前不派发股息。

2021年的期望
在撰写本文时，Under Armour即将度过艰难的2020年。它预计，在2020年全年收入下降之后，2021年每股收益仅会适度增长，而这一数字在十几岁左右。

自Armour首次公开募股（IPO）以来，其收入和净收入的增长呈指数级增长，从而使早期投资者获得了明显的股价增长。从在美式足球市场上的利基市场开始，以销售吸湿排汗的基础层而闻名，该公司始终致力于找到创新方法来渗透成熟市场的产品。

吸引年轻的买家
它倾向于吸引年轻的细分市场，并且通常以其创新材料和设计的质量来为产品定价。

与耐克相比，Under Armour似乎有很大的增长空间。Under Armour预测鞋类销售将大幅增长，而更多的直接来自消费者的销售将带来额外的收入流。

该公司还将继续进入新市场，最近雇用了一个有才华的团队来制定进入户外功能服装市场的计划。人们寄予了很高的期望，但最近的历史表明，不要押注Under Armour的成功。

竞争动力
耐克是该行业的巨头，也许损失最大。该公司的增长预测仍然是积极的。

Under Armour等竞争对手将继续创新，以试图从耐克手中抢夺市场份额，而年轻一代的购买者可能显示出青睐较小品牌和更透明来源的商品的迹象，这些商品可以通过在线购物轻松获得。

在耐克的高跟鞋
阿迪达斯已在国内外市场中确立了根深蒂固的地位，相对于竞争对手，阿迪达斯具有很高的品牌忠诚度。但是，该公司的高端赞助运动员水平不尽相同 ，与其他两家公司相比，这可能会损害其感知价值。

毫无疑问，Under Armour将在未来几年内遭受袭击。它为所有主要运动项目中的世界一流运动员的促销阵容付出了高昂的代价，这应该继续体现其对拥有一些性能最高，最新和最具创新性的服装产品的看法。

到2020年，它的表现一直很糟糕，但是到年底，由于家用健身器材的高销量，它的糟糕数字有所减少。

Under Armour还收购了数家健身应用公司，以寻求整合移动技术以增强其品牌。

2019年购买和持有
尽管公司稳定，规模庞大且发展迅速，但投资者可能仍希望暂时避开对耐克的投资。耐克是一家成熟的公司，其股票一直在运转，自2018年初以来其股价几乎翻了一番。这些股价似乎反映了其雄心勃勃的增长目标。如果这些目标中的任何一个动摇，肯定会跟随股价的调整。

虽然阿迪达斯也是一家成熟的服装公司，但如果它在2021年开始实现增长，其定价似乎很有吸引力，而且其股息要比耐克更好。阿迪达斯不太可能经历指数级的股价增长，但按照目前的价格，这似乎是2021年的可靠投资。

Under Armour是2019年及以后的纯增长游戏。因此，它并非没有风险。该公司似乎正在对关键领域进行投资，这将在未来几年内增强该品牌。

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