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每年，在法国南部伦敦富丽堂皇的酒店和度假城市举办的盛大活动中，数百项行业大奖颁奖仪式上颁发了闪亮的金杯奖杯，以表彰该行业中的佼佼者，无论该行业是娱乐，广告，制药，塑料或色情内容。

但是，在回击演讲和公开辩论的背后是一个巧妙的赚钱计划。向人们收取金钱，使其进入可以赋予其行业地位的竞争。创建数十个甚至数百个奖项类别和子类别，每个类别和类别都要收取单独的报名费。公司花在报名费上的钱越多，赢得奖项的机会就越大。公司赢得的奖项越多，其公司形象就越热烈，从而导致对颁奖典礼的投资更多。

娱乐业奖项的颁奖典礼，例如奥斯卡金像奖和格莱美奖，赚了数百万美元，但这笔钱来自电视转播权，公司赞助商和广告商，而不是报名费。如果您正在寻找一个困扰着数十个付费播放奖项的行业，并且公司拥有可支配的现金，可以在成千上万的黄金奖杯上投入数十万甚至数百万美元的资金，那么寻找广告便无非。

该创意的戛纳国际艺术节是广告界颁奖典礼的大爸爸。每年六月，都会有超过15,000名广告主管，创意总监和社交媒体经理到法国里维埃拉（Riviera）品尝美酒，并举杯庆祝本年度最佳的广告活动。

戛纳国际狮子会凭借无数奖项类别的高额入场费，获得现金。据《华尔街日报》报道，2015年戛纳国际创意节为其母公司Ascential创造了6,150万美元的收入，其中83％的收入来自入场费和门票销售。

但是戛纳电影节并不是日历上唯一的颁奖晚会。必须参加的节目的短名单包括克里奥奖，D＆AD奖，单一节目，艾菲奖，ADDY奖，ADC奖，并且清单还在不断增加。实际上，较大的机构雇用专职人员只是为了管理全年的奖项提交。甚至还有一个应用程序。

湾区自由创意总监约翰·科瓦维奇奇（John Kovacevich）表示：“越来越多的此类奖项展示一直在出现，因为它们是一种赚钱的方式。” “它们是巨大的摇钱树，因为它们迎合了人们的自负，并且已经成为一种自我实现的预言。它们现在被定位为人们进行衡量的标准。因此，他们扮演着恐惧和自我的角色。并赚了很多钱。”

Kovacevich参加了几个戛纳电影节，并承认这是一场聚会。在一个地方看到地球上一些最好的创意作品也可能会启发人和启发人。但是，当获奖节目坚持他们的使命是奖励和支持创造力时，Kovacevich必须致电BS

他说：“他们的目的是使颁奖典礼的利润最大化。” “这是广告代理商常年的笑话。'我们应该退出这个行业，开始一个广告展示，'因为与举办广告颁奖典礼相比，我们赚钱更多。这可能离广告做的还不远真相。”

伊格纳西奥·奥里亚穆诺（Ignacio Oreamuno）在广告颁奖典礼巡回赛上工作了十多年，其中包括担任ADC大奖执行董事的三年时间，ADC大奖是美国运行时间最长的行业大奖颁奖典礼（96年，奥斯卡奖则为89年）。ADC是一个非营利组织，Oreamuno为非营利组织颁奖典礼辩护，因为它至少以教育和推广的形式将现金投资到广告行业中。

他说，最大的营利性奖项不过是行业“乡村俱乐部”，入场券的入场费为数十万美元。

Oreamuno说：“这与奖项无关；这是具有讽刺意味的事情，”他在2015年退出颁奖典礼舞台。“没人记得去年赢得了金或银的什么。游戏，如果您否认这一点，那就是对自己撒谎。”

戛纳电影节和其他顶级奖项的比赛毫无疑问地是要赚更多的钱。如果一个年薪40,000美元的年轻“创意”赢得一头银狮奖，她将立即从竞争机构那里获得10万美元的报价。Oreamuno说，在一个创意总监通常会在八个月后跳船的行业中，奖励是快速提高市场价值和赚钱的好方法。

Bernhard Neumann ADC荣誉之夜

争夺顶尖人才的代理商也渴望获得奖项，以表明他们是一个“酷”的创意工作场所。尽管客户不一定会因为赢得了很多奖项而聘请广告代理商，但一家拒绝玩游戏并花大笔钱获得奖励的代理商却冒着失去缓存的风险，并且可能不会被邀请到那么多球场，科瓦科维奇说。

Oreamuno说：“如果您提交价值300万美元的参赛作品，您很有可能会赢得年度代理商奖，因为您进入了每个类别。” “这就像去轮盘赌桌上，在90％的数字上筹码。肯定会赢。您正在购买新闻界，每个人都知道这一点。”

尽管广告行业拥有一些最出色（且利润丰厚）的按需付费奖励计划的例子，但并不止于此。《卫报》刊登了一个故事，调查了金融服务部门的类似指控。该论文发现，英国的金融行业贸易杂志举办的颁奖晚宴收费高昂，没有任何评判标准，并且某些表演要求在颁奖晚宴上购买整张桌子以收集奖杯。

并非所有的行业颁奖晚会都如此渴望金钱。我们采访了公共关系经理弗拉维奥·奥利维拉（Flavio Oliveira），他是制药行业最杰出的奖项之一，即CPhI大奖。该奖项由UBM经营，UBM是一家全球领先的活动和会议公司，仅2016年就从活动中获得了超过9亿美元（7亿英镑）的收入。

自从2004年以来，UBM从未因为其令人羡慕的资产负债表而向CPhI奖项收取任何报名费。“我们的目标是使制药供应链各个环节的人们共同庆祝成就，促进研究和发展该行业。”

现在不一样了
Ignacio Oreamuno对广告行业大失所望，以至于他在2015年退出，开始了跨洲公路旅行，没有固定的行程，绝对没有参加颁奖晚会的计划。

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