今年秋天，如果你不喜欢穿阔腿牛仔裤，同时在你的投资组合中还持有 Abercrombie & Fitch ( ANF ) 和 American Eagle Outfitters ( AEO ) 的股份，那么你可能会在生活的两个方面脱离潮流。

根据 Jefferies 零售分析师 Stephanie Wissink 的最新分析，在过去六个月中，谷歌对低腰牛仔裤的搜索量激增了 91%——阔腿牛仔裤和喇叭牛仔裤是最受欢迎的款式。换句话说，紧身牛仔裤作为事实上的牛仔裤选择风格长达 18 年的统治正在慢慢结束。

Wissink 说，这对许多零售商来说可能是一件好事，但值得注意的是前面提到的牛仔裤领导者American Eagle 和 Abercrombie。

“我们相信，我们正处于主要轮廓的重大‘宏观’转变的早期阶段，这将是十多年来的第一次。这种规模的转变在本质上并不常见，而且在发生时意义重大，因为它们促使消费者转向彻底补充他们的衣橱。通常，这些变化每大约 10 年发生一次，并由下装轮廓的变化引起。下装趋势的变化往往伴随着消费者对上衣、鞋类和配饰的偏好发生变化，所有这些需要刷新才能搭配新的底部轮廓，”Wissink 解释说。

可以肯定的是，牛仔裤行业可以通过时尚转变的形式刺激销售。

随着消费者厌倦了紧身牛仔裤并寻找更合身的弹力裤（又名慢跑裤），美国牛仔裤行业的销售额在过去十年中下降了 55 亿美元。Wissink 指出，其中 40 亿美元的下降是 2020 年大流行的副产品，这场大流行使零售业陷入困境。即便如此，在大流行之前，美国牛仔裤的销售总体上停滞不前。

与此同时，根据 Wissink 的研究，美国的运动装销售额（包括运动装束裤）在过去十年中的销售额增长了 200 亿美元。


阔腿牛仔裤在今年秋天流行。

“我认为我们可以自信地说，我们正处于新牛仔周期的早期阶段，” Levi's 首席执行官 Chip Bergh在 7 月的财报电话会议上告诉分析师。

李维斯第二季度在美洲、欧洲和亚洲地区的销售额同比增长了三位数。这些收益部分反映了与 2020 年大流行开始的简单比较，但也反映了趋势转向更宽的腿底。

Bergh 补充道，“我们在男装和女装业务中都看到，这些是我们业务的重要推动因素，上个季度，宽松、宽松的款式几乎占男装和女装销售额的一半。这是一个非常重大的变化，尤其是在两年前的第二季度女装。随着下装轮廓的变化，它也会对上衣、鞋类产生影响，它确实提供了一个机会，可以广泛更新人们的衣橱，而不仅仅是牛仔裤。”


德国法兰克福 - 5 月 2 日：影响者 Victoria Tori Scheu 穿着 Tory Burch 的橙色微型包、Levi's 的浅蓝色阔腿牛仔裤、Sundarbay 的白色超大西装外套、Zara 的米色短款领带上衣和黑色凉鞋埃森于 2021 年 5 月 2 日在德国美因河畔法兰克福街头拍摄。

Wissink 对此表示同意，并且已经发现牛仔裤的新趋势引发了人们对更合身的上衣和厚底鞋的兴趣。

“虽然这可能需要一些时间，但这种向不那么窄、紧身裤的转变将有助于更短、更合身的上衣和更厚实的鞋类选择。我们已经在搜索数据、零售商的分类和影响者趋势，尤其是那些迎合年轻演示者的趋势，”Wissink 说。

牛仔裤偏好的转变似乎也出现在 Foot Locker 的第二季度。

Foot Locker 女装业务的销售额在本季度飙升超过 20%，表现优于男鞋销售额中个位数百分比的下降（宽腿牛仔裤趋势不那么明显）。

“篮球文化有一些很棒的、非常适合女性的款式。[Nike] Dunk 被广泛接受。AJ1s [Air Jordan] 也被她广泛接受。我们穿了一些 Ugg 靴子和 Ugg 拖鞋这在夏季很大程度上导致了女性主导的攻击。我们的 Crocs 业务，现在在运动鞋世界中有很多东西对她有吸引力，“ Foot Locker 董事长兼首席执行官理查德约翰逊在财报电话会议上告诉分析师.

约翰逊补充道，“我认为我们正在占领一些市场份额。我认为她穿运动鞋很舒服。而且我认为我们为她准备了很多种类。”

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