谷歌（GOOG，GOOGL）的Chrome浏览器本周表示，在2022年淘汰第三方Cookie后，它将不再部署其他网络跟踪工具。但这不会改变您的在线体验，也不会阻止您看到威士忌广告如果您只是查找了如何混合曼哈顿。

哈佛大学伯克曼·克莱因（Berkman Klein）互联网与社会研究中心的附属机构伊丽莎白·瑞妮瑞斯（Elizabeth Renieris）说：“您仍然100％被锁定为目标。” 即使Google不会将Cookie替换为单独跟踪您的其他工具，它仍在寻找将用户分为兴趣相似的较大群体的替代方案，广告客户可以根据这些替代方案来购买广告。

虽然这可能不是强硬性隐私倡导者想要听到的，但事实是，广告支撑着您每天访问的大多数网站。没有它们，我们将寻找一个截然不同的互联网，在互联网上，网站会直接向您收取其提供的内容的费用。

这对您的浏览习惯意味着什么
要在此处设置表格，有两种形式的Web浏览器cookie。第一方Cookie来自您正在积极访问的网站，通常会有所帮助。举例来说，您访问www.magictrad.com。然后，您的计算机将从网站上下载一个cookie，该cookie将存储您的首选项，这样您就不必不断登录帐户或以自己喜欢的方式重新排列页面。

另一方面，广告公司将第三方Cookie放置在网站上以跟踪您的在线活动。这些广告商使用从这些Cookie中收集的信息来跟踪您在网络上的活动，并向您提供符合您的总体兴趣的广告-这种做法称为定向广告。从理论上讲，这些cookie也可能有用，因为它们将为您可能真正想要购买的产品投放广告。

那为什么要改变呢？根据电子前沿基金会的技术人员Bennett Cyphers的说法，Google正在淘汰第三方Cookie，部分原因是为了遵守欧盟的《通用数据保护条例》。


第三方Cookie即将消失，但Google正在酝酿将广告定位到用户的新方法。

这对您意味着什么？如果您想了解Chrome在转储第三方Cookie时的状态，请查看Mozilla的Firefox浏览器或Apple的Safari，它们分别自2019年和2020年以来已阻止了第三方Cookie。并非完全一样。

但是，摆脱第三方cookie确实会提供某些隐私优势，这是很难看到的。

表面上说，第三方cookie是为了使广告商更好地了解您的兴趣，但反对者表示，数据经纪人可以使用它们来确定您的确切身份。他们通过将您的浏览习惯与IP地址，电子邮件或姓名等唯一标识符结合在一起，以找出您的身份，并投放更具针对性的广告。

没有这些cookie，您最终将获得更好的整体在线隐私。

用什么来替换那些cookie？
Google正在尝试替代第三方Cookie的几种替代方法，包括一种称为联合学习联合会（FLoC）的新机制。据该公司称，FLoC是“企业通过聚集具有相似兴趣的大批人群来接触具有相关内容和广告的人的一种新方法。”

实际上，FLoC会将您带入一组看起来有相同兴趣的其他Chrome用户。然后，广告客户将能够通过组而不是个人来定位您。因此，您不会因为Google决定抛弃第三方Cookie而远离目标广告，但您会获得一些隐私权。

但是，FLoC对此表示担忧，其中最主要的担忧是它们可能导致歧视性的广告惯例。

Renieris说：“毫无疑问，歧视，这些群体的形成方式以及我们将在其中拥有多少透明度以及这对我们的目标定位意味着什么，都令人担忧。”

担心的是，如果广告客户想要通过广告定位特定的种族，宗教或种族群体，则只需要选择一个特定的FLoC标识符即可。

虽然简单的答案可能是完全消除网络广告，但波士顿大学Questrom商学院的助理教授加勒特·约翰逊（Garrett Johnson）表示，这将意味着网络的终结。

通过消除通过广告有效地利用其网站获利的方法，网站所有者将不得不寻找其他收入来源，这可能意味着向用户收费。甚至消除有针对性的广告也将是一个问题。

约翰逊说：“现代数字广告是基于使用cookie的跨站点身份构建的。” “如果您摆脱了这一点……我们的研究表明，网站的收入要少两到三倍。因此，这伤害了网站，也伤害了开放式网络。”

然而，约翰逊（Johnson）是万维网联盟（I万维网）的改善网络广告业务小组的成员，他说Google的第三方Cookie替代品可能会为消费者和广告商提供某种中间立场。

他解释说：“用户将获得更好的隐私保证，因为他们是作为一个整体来针对的，而不是共享其个人信息。” 消费者还将看到更多的个性化广告，而不是耳垢清除工具和牙齿增白服务之类的广告。

Google的变化不会再持续一年了。对于大多数用户而言，最终结果可能并不意味着太大的改变。但是在幕后，它可能会提供更多的隐私，而无需为此付费。

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